扬州市邮政分公司积极探索创新路径，整合应用内外部资源，以“创意链、文化链、场景链”协同发力，突破同质化瓶颈，实现IP文创领域的创新突围。

“创意链”吸引年轻客群。年初，推出《扬州印象》之“‘蛇’趣横生游扬州”生肖盲盒，融合生肖蛇文化与瘦西湖、五亭桥等地标元素，借助Q版设计引发年轻群体收藏热潮；苏超联赛期间，设计“天下输赢都看淡，扬叔请你吃炒饭”为主题的礼包，融入扬州炒饭符号与足球文化，形成广泛传播话题；此外，围绕朱自清IP开发Q版挂件、毛绒玩偶、冰箱贴等衍生品，成为校园爆款……依托“萌文化”社交属性，结合盲盒稀缺机制与社交媒体裂变传播，实现从产品销售到品牌种草的闭环转化，成功融入年轻群体消费语境。

“文化链”深化品牌认知。联合市文旅局推出“春风十里扬州路”城市文旅IP，每周发行一枚主题邮资机宣传戳，涵盖园林、非遗、节气等多元题材，激活集戳社群；携手市国安局举办《全民国家安全教育日10周年》纪念邮票首发，暨“小邮票上的大安全”主题邮展，发挥邮票“国家名片”的宣教功能；中、高考季推出《金榜题名》系列升学邮品，并为扬州职业大学定制创意录取通知书，配套设立校园主题邮局，开展集戳打卡活动，增强仪式感与情感连接，深化“邮政+文化载体”的品牌认知。

“场景链”延伸消费触点。推动文创销售由静态陈列向沉浸体验升级，打造可互动、可参与、可传播的文化空间。截至目前，全市已建成7家特色主题邮局，覆盖瘦西湖、东关街、大运河博物馆等重点文旅区域。其中，瘦西湖主题邮局入选省级交旅融合典型案例，成为城市文旅新地标；东关街主题邮局创新推出“扬州美女”沉浸式“邮文化”剧场，通过情景演绎传递城市人文魅力；大运河博物馆内“河韵邮坊”融合运河文化与邮政元素，提供专属纪念邮戳服务，成为传播运河文明的重要窗口，实现“文化展示-情感共鸣-产品转化”全链路打通。