从江西省上饶市广信区樟涧村民宿的农家菜香，到抚州市资溪县野狼谷景区游客手中的特色面包……这些升腾的“烟火气”，正凭借邮储银行的金融之力升级为层次更丰富、体验更独特的“新消费”场景。

　　“白天爬山看景，晚上赏望仙谷夜景，还能跟着村民学做本地小吃，这才是大家想要的‘烟火气’！”樟涧村“海晨民宿”负责人周宇华笑着说。

　　2023年，周宇华想把自家老宅改造成民宿，却苦于资金不足。邮储银行上饶市广信区支行及时送来20万元“民宿贷”，不仅帮他完成了房屋改造，更让他有底气添置了民俗体验道具、升级了餐饮服务。

　　如今的樟涧村，100家民宿不再是简单的住宿空间，而是融入了地方文化的“消费载体”。这些充满“烟火气”的细节，正是“新消费”的核心——从单纯的“住”，升级为“住+文化体验+情感共鸣”。

　　目前，广信区支行已服务500余名乡村客户，贷款余额超2500万元，助力樟涧村从“普通村落”变成“民宿天堂”，带动400多人就业。

　　同样对“新消费”深有体会的，还有资溪县野狼谷景区的民宿经营者。“以前游客来漂流，玩完就走，顶多买瓶水；现在不一样了：住民宿、吃特色菜、带特产回家，消费链条拉长了！”民宿老板丁飏的话，道出了“新消费”的关键——从“单点消费”到“全链体验”。

　　暑期的野狼谷，每天接待超2000名游客，而这股消费热潮的背后，离不开邮储银行的精准发力。邮储银行资溪县支行推出的“产业贷”“极速贷”，为产业链上的经营者注入了强劲动能。民宿用贷款添置亲子设施，满足家庭客群需求；餐馆靠贷款研发“漂流能量套餐”，把本地食材做出新意；特产店则通过贷款引入真空包装设备，让资溪面包成为游客可以带走的“烟火味”。

　　在鹰潭市，江西省分行通过产品定制化、渠道下沉化、生态协同化、技术场景化四大路径，激活乡村旅游。龙虎山景区的金融支持便聚焦“深度体验”，将贷款投向研学基地、IP实景项目，让竹筏漂流不再是单纯的“看风景”，而是成为结合了文化讲解、丹霞地貌科普的“研学之旅”，让游客在山水间收获知识与乐趣。

　　截至7月末，江西省分行服务近15万农村客户，贷款余额超630亿元，消费贷款本年投放超165亿元，推动江西文旅消费从传统体验向品质升级跨越。