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品牌引领,探索农产品电商扶贫新模式
2020-01-02   
宿迁,坐拥骆马湖和洪泽湖两大水系,境内平原辽阔、土壤肥沃,是著名的“粮油之乡”和“水产之乡”。然而,缺乏品牌辩识度成为宿迁农产品发展的一个“痛点”。对此,宿迁市邮政分公司紧抓机遇,积极对接市农业农村局,以扶贫惠民为抓手,聚合多方力量,共同推广“宿有千香”区域公共品牌,实现品牌引领助推消费扶贫。
 
 
政府背书合作共建,“零散”农品进城“集散”
 
“这个小香芋好吃,奶奶我还要吃。”“这梨水分挺多。”“沭阳石榴真是又大又甜!”去年9月23日,“宿有千香”农产品体验馆前人头攒动,来自于泗洪、沭阳、泗阳等地的农产品受到了宿迁市民的点赞。

去年2月,凭借丰富的农产品进城项目运作经验和成熟的活动策划能力,宿迁分公司成功通过市农业农村局“宿有千香”线上馆、“宿有千香”农产品展销体验中心(简称“两馆一中心”)项目2年专业化代运营的单一来源认证。去年8月,宿迁分公司成功中标并全面承接“宿有千香”农产品体验馆运营工作。
 
“宿有千香”农产品体验馆是“宿有千香”区域公共品牌向外展示宿迁特色农产品的窗口,拥有近40家企业生产的过百款产品,汇集了宿迁地区品质最优良、特色最鲜明、影响最广泛的农产品。
 
“宿有千香”农产品体验馆的正式对外营业,开启了“宿有千香”品牌培育的新篇章。通过政府背书,聚合宿迁市税务局、宿迁市气象局、宿迁市商务局、宿迁市交警等共建单位力量,共同推进了区域公共品牌培育,助力消
费扶贫。
 
 
模式创新运营赋能,“品牌”农品进位“名牌”
 
“兴呱呱瓜蒌子作为大兴的主导产业和扶贫产品,在品牌推广上做了很多的探索和实践,但是成效一直不明显。我与宿迁邮政初次接触是在2018年宿迁绿色农产品(上海)展销会的主展位上。通过宿迁邮政加入到‘宿有千香’区域公共品牌以来,这一粒粒瓜蒌子成为了大兴农民脱贫的金豆子。”“兴呱呱”厂长张特笠高兴地说。

宿迁分公司紧抓发展机遇,以加入宿迁市产销协会为契机,深化与农业农村局的合作,整合全市优质供应商资源,深入挖掘地区特色的农产品,打造“宿有千香”农产品体验馆,实现优质扶贫农产品的产销对接。

目前,“宿有千香”品牌包含七大产品系列,分别为“宿有稻香”“宿有蔬香”“宿有果香”“宿有牧香”“宿有渔香”“宿有醇香”以及“宿有花香”,大兴瓜蒌子、泗洪重岗小香芋、邮缘苏米、苏花花生油等地标性的电商扶贫农产品均位列其中。

宿迁分公司通过品牌文化塑造、故事策划、活动推广、寄递配送、线上运营等方面,增加农产品附加值,带动更多的农民增收致富。
 
 
线上线下渠道拓展,“田间”农品进发“舌尖”
 
“早就听说泗洪大米好吃,我今天特地来到展馆买了好几袋泗洪大米,闻上去都好香!”上海市民为泗洪大米打call。

“酒香也怕巷子深”,为有效推动“宿有千香”品牌产品的宣传,宿迁分公司积极参加上海农展会进行展销,泗洪重岗小香芋、兴呱呱瓜蒌子、泗洪大米和八集花生等具有鲜明宿迁特色的扶贫产品受到上海市民的青睐。

除了线下展销之外,宿迁分公司线上开设邮乐农品邮滋味“宿有千香”馆,开展拼团、秒杀、领券等优惠活动,并通过微信朋友圈、公众号、抖音、邮乐小店等营销推广工具,不断增加“宿有千香”产品的曝光量。

线下展销+“邮乐网”线上平台频频亮相,推动了农产品优质生产区与消费区的区域直通型对接,让宿迁成为大家吃得放心、舒心的“米袋子”、“菜篮子”,“宿有千香”的品牌影响力不断增强。

经宿迁市农业农村局认定,去年宿迁市公司实现“宿有千香”品牌产品销售额959万元,获得宿迁市农业农村局以奖代补资金补贴20万元。
 

内容来源:宿迁分公司
作者:尹娣